'Guzi' - giải khuây kiểu Trung Quốc đang sốt

[PinaColada]

"Guzi" - cơn sốt mới của giới trẻ Trung Quốc đang tạo nên một nền kinh tế trị giá hàng trăm tỷ nhân dân tệ (NDT).

“Nền kinh tế Guzi” là một thuật ngữ bắt nguồn từ cách chơi chữ của từ “hàng hóa” trong tiếng Trung, dùng để chỉ các sản phẩm ăn theo liên quan đến thế giới hoạt hình (anime), âm nhạc và trò chơi điện tử.

Nơi trú ẩn tinh thần

Đối với chị Chen Qiwei, một chuyên gia phân tích tài chính đến từ thành phố Thâm Quyến, phần lớn thời gian rảnh rỗi quý báu sau những ngày làm việc dài đằng đẵng được dành cho con gái tại các cửa hàng Pop Mart, một chuỗi cửa hàng đồ chơi nổi tiếng với trào lưu túi mù (blind box) và được yêu thích nhờ dòng đồ chơi Labubu đặc trưng hay mới đây nhất là búp bê Baby Three.

Chị Chen chia sẻ: "Đó là khoảng thời gian nhỏ bé hạnh phúc của chúng tôi". Với chị, việc chi tiêu hàng tháng vài nghìn NDT (khoảng 139-278 USD) cho những món đồ sưu tầm này giống như một khoản đầu tư xứng đáng cho sức khỏe tinh thần.

Chị Chen và con gái là một phần của làn sóng người tiêu dùng Trung Quốc thúc đẩy sự phát triển của “nền kinh tế Guzi”.

Đối với nhiều người, mua "Guzi" không chỉ đơn giản là một giao dịch mua bán. Nó là một hành động mang đậm tính cộng hưởng cảm xúc, nuôi dưỡng cảm giác thuộc về một cộng đồng nào đó, vượt lên trên cả sự thỏa mãn vật chất hay niềm đam mê đơn thuần.

Ôm chặt trong tay mô hình anime phiên bản giới hạn vừa săn được tại triển lãm truyện tranh Comic Con gần đây, một học sinh trung học cơ sở đến từ Quế Lâm, Quảng Tây, chia sẻ rằng những món đồ này khiến em cảm thấy mình là một phần của cộng đồng. Với em, cảm giác sở hữu được một trong số chúng còn tuyệt vời hơn cả việc đạt điểm cao trong bài kiểm tra ở trường.

Bà Dang Qiong, phó giáo sư báo chí tại Đại học Quảng Tây, cho biết với các thế hệ đi trước, những sản phẩm này có vẻ trẻ con và kỳ quặc, nhưng chúng thường phục vụ một mục đích sâu sắc và ý nghĩa hơn, mang đến sự cân bằng cảm xúc nhanh chóng trong một xã hội áp lực cao, cho dù đó là một người trẻ đang nỗ lực vươn lên trong sự nghiệp hay một học sinh đang cố gắng vào được một trường đại học tốt.

Một số chuyên gia cho rằng xu hướng tiêu dùng mới nổi này là do sự lên ngôi của "kidulting", một hiện tượng văn hóa trong đó người trưởng thành tìm đến những hành vi và sản phẩm vui tươi, trẻ trung và có phần trẻ con, như một cách để hỗ trợ cảm xúc cho bản thân.

Bà Dang coi việc người trưởng thành tìm kiếm trải nghiệm bằng cách hành xử như trẻ con là một cơ chế đối phó lành mạnh với áp lực cuộc sống, đặc biệt là đối với thế hệ người trẻ đang phải đối mặt với những bất ổn kinh tế và áp lực xã hội.

Anh Li Xin, một giáo viên trung học cơ sở ở Nam Ninh, thủ phủ Quảng Tây, chia sẻ: "Mua sắm những món đồ dễ thương, vui nhộn hoặc làm những việc ngẫu hứng giúp tôi củng cố khả năng phục hồi cảm xúc. Đó là khoảng thời gian nghỉ ngơi quý giá để thoát khỏi những vòng lặp nhàm chán trong cuộc sống thường nhật và là một cách hiệu quả để tìm lại niềm vui".

Thị trường 300 tỷ NDT

Ngày nay, bước vào bất kỳ trung tâm thương mại nào ở các thành phố Trung Quốc, bạn sẽ thấy “Guzi” ngày càng dễ tiếp cận hơn bao giờ hết. Không thiếu các cửa hàng bày bán đủ loại mặt hàng, từ đồ sưu tầm theo chủ đề, thú nhồi bông giảm căng thẳng độc đáo đến cây cảnh để bàn với những cái tên lạ tai.

Theo Aiqicha, một công cụ tìm kiếm thông tin doanh nghiệp của Trung Quốc, hơn 10.000 doanh nghiệp chuyên về “giảm căng thẳng” đã xuất hiện trong 5 năm qua, 1/3 số đó được đăng ký trong năm ngoái.

Trong những năm gần đây, "nền kinh tế Guzi" đã vươn lên trở thành tâm điểm của thị trường tiêu dùng, đánh dấu một sự chuyển biến sâu sắc trong cách thế hệ người mua mới lựa chọn chi tiêu. Họ không chỉ mua sản phẩm, mà còn đầu tư vào niềm đam mê và khẳng định bản sắc cá nhân.

Theo một báo cáo năm 2024 của công ty nghiên cứu thị trường iiMedia Research, giá trị thị trường của “Guzi” tại Trung Quốc đã tăng chóng mặt với mức tăng trưởng 40,63% vào năm 2024, đạt 168,9 tỷ NDT. Con số này được dự đoán sẽ còn tiếp tục đà tăng trưởng cao, đạt 300 tỷ NDT vào năm 2029.

Bạn đồng hành ảo

Trong khi các sản phẩm hữu hình tiếp tục được ưa chuộng, thì các giải pháp kỹ thuật số cũng đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong việc định hình "nền kinh tế Guzi" đang phát triển mạnh mẽ.

Ông Zhang Yuqiang, người sáng lập một công ty dịch vụ trí tuệ nhân tạo (AI) tại Quảng Tây, cho biết, những người bạn đồng hành ảo sử dụng công nghệ AI, chủ yếu là các nền tảng kỹ thuật số, có thể tương tác với người dùng bằng những phản hồi giàu cảm xúc và giúp họ xử lý cảm xúc trong thời gian thực.

Nhờ sử dụng các thuật toán tiên tiến để mang lại những tương tác được cá nhân hóa, những "người bạn đồng hành" ảo này hoạt động như một không gian riêng tư kỹ thuật số để thư giãn và tâm sự. Không gian này dành cho những người e ngại chia sẻ tâm tư với bạn bè hoặc gia đình.

Theo phân tích của các công ty tư vấn công nghệ, thị trường bạn đồng hành AI của Trung Quốc được dự đoán sẽ tăng quy mô từ hơn 3,86 tỷ NDT hiện nay lên hơn 59,5 tỷ NDT vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 148,74%.

Tuy nhiên, một số chuyên gia cảnh báo không nên quá phụ thuộc vào AI cho các nhu cầu và kết nối cảm xúc.

Ông Zeng Runxi, Phó Hiệu trưởng Trường Báo chí, Đại học Trùng Khánh, nhận định, mặc dù việc xây dựng mối quan hệ với AI có thể sẽ sớm trở nên phổ biến, nhưng người dùng cần giữ quyền tự chủ về nhận thức và cảm xúc, ngay cả khi đang tương tác với AI.

VietBF@ sưu tập