Lý do túi Hermès Birkin tăng giá mùa dịch

[sunshine1104]

Sự hấp dẫn của chiếc túi Hermès Birkin không giảm đi trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu lao dốc do đại dịch, ngược lại nhu cầu không ngừng tăng lên khi nhiều người giàu tìm cách tiêu tiền để bớt nhàm chán.

Theo các đại lý Birkin, những chiếc túi này đang được bán với mức phí kỷ lục trong thời kỳ đại dịch. Nhà đấu giá Christie's cho biết, một trong hai chiếc túi xách bán chạy nhất trong lịch sử là chiếc Birkin làm bằng da cá sấu với giá gần 390.000 USD vào tháng 11 năm ngoái. Chiếc còn lại là túi Kelly, cũng của Hermès, được bán với giá gần 450.000 USD.

Túi Birkin do hãng thời trang xa xỉ Hermès (Pháp) sản xuất có giá bán lẻ dao động từ 9.000 USD đến 500.000 USD tùy loại, mẫu mã, màu sắc, chất liệu. Hermès chỉ sản xuất một số lượng hạn chế để bán mỗi năm. Việc mua được một chiếc túi Birkin từ nhà sản xuất là vô cùng khó bởi khách hàng không chỉ có tiền mà còn phụ thuộc vào các tiêu chí của Hermès. Vì vậy, những chiếc túi Birkin của Hermès thường được bán lại tại các sàn đấu giá hoặc bên thứ ba với giá cao ngất ngưởng.

Jeffrey Berk, giám đốc điều hành của Privé Porter, đại lý bán lẻ túi Birkin, cho biết: "Mua túi Birkin không giống như đi du lịch, mua nhà hay siêu xe. Khách hàng có rất nhiều tiền mặt và muốn mua túi như thú tiêu khiển".

Privé Porter khai trương cửa hàng đầu tiên vào tháng năm ngoái tại trung tâm mua sắm cao cấp Brickell City Centre ở Miami, Mỹ. Đó là một "thiên đường Birkin", với những chiếc túi Birkin và Kelly mang tính biểu tượng của Hermès. Trong số những chiếc Birkins đắt nhất tại cửa hàng là một cặp túi nhỏ, có kích thước chỉ 20 cm, được trưng bày bên ngoài có giá lên đến 450.000 USD.

Vào tháng 3/2020, Jeffrey Berk cho rằng doanh số bán hàng sẽ bị đình trệ khi đại dịch bùng phát ở Mỹ. "Nhưng tháng 3 và tháng 4 năm ngoái đã trở thành những tháng bán hàng lớn nhất từ trước đến nay của chúng tôi". Nhà bán lẻ này đã ghi nhận 3 triệu USD doanh thu mỗi tháng. Trong khi trước đại dịch, doanh thu của họ chỉ bằng một nửa.

Đại lý bán lẻ xa xỉ The RealReal cho biết, họ nhận thấy nhu cầu của khách hàng đối với túi Birkin tăng trong mùa dịch. "Có vẻ trái ngược với dự đoán rằng, mọi người đều mắc kẹt ở nhà, nhu cầu về túi xa xỉ không cao. Tuy nhiên chính điều đó đã thúc đẩy nhu cầu mua sắm trong lúc rảnh rỗi của những người giàu có", Sasha Skoda, người đứng đầu bộ phận thời trang nữ của The RealReal cho biết.

Sasha cho biết doanh số bán các sản phẩm của Hermès đã tăng 1/3 so với năm trước, trong đó túi xách Birkin "là một trong những mặt hàng được thèm muốn nhất".

Trên các trang bán hàng, túi Birkin có kích thước 25-30 cm được tìm kiếm nhiều nhất. Sasha Skoda nhận định túi xách Birkin vẫn được săn đón trong năm nay. Hiện những chiếc túi xách của Hermès đã tăng giá 28% so với năm ngoái, và Birkins đang dẫn đầu với giá bán trung bình tăng hơn 4.000 USD so với cùng kỳ.

Nhu cầu về túi Birkin là cơ hội để những người sở hữu túi xách kiếm lại một phần đáng kể từ khoản đầu tư của họ. Doanh nhân kiêm ca sĩ Kay Cola, người thành lập công ty chăm sóc tóc và da OrganiGrowHairCo có thói quen đầu tư vào cổ phiếu, bất động sản và tiền điện tử. Cô bắt đầu đổ tiền vào túi Birkin năm 2020 khi nghiên cứu về các khoản đầu tư thay thế.

"Túi Birkin thu hút sự quan tâm của tôi khi giá của nó tăng lên qua từng năm", Cola nói.

Nữ doanh nhân mua chiếc túi đầu tiên vào năm 2020 tại đại lý The RealReal. "Tôi thích kiểu dáng của chiếc túi. Nó sang trọng. Và đó là một khoản đáng để đầu tư". Chỉ trong vài tháng, Cola tiếp tục chi hơn 500.000 USD để mua thêm 10 mẫu túi Birkin và Kelly. Cô thường mua trực tiếp từ Hermès hoặc qua các đại lý khác như Privé Porter.

Cola cho biết lý do đầu tư vào Birkin bởi nếu công việc kinh doanh có vấn đề, cô vẫn còn những chiếc túi xách đáng giá.