Phố treo biển giảm sâu, ví tiền vẫn khép kín
Cận ngày Black Friday 28/11, những tuyến phố sầm uất và trung tâm thương mại ở TP.HCM như phủ kín băng rôn “sale kịch sàn”: giảm 70-80%, mua 1 tặng 1, đồng giá 99.000 đồng, khuyến măi kéo dài tới hết tháng 12. Từ quần áo, giày dép, mỹ phẩm đến đồ gia dụng, đâu đâu cũng thấy những con số “80%”, “90%” đỏ chói trước cửa hàng. Thế nhưng, trái với không khí rộn ràng ấy, nhiều người tiêu dùng lại bước vào rồi lặng lẽ đi ra tay không. Chị Minh Anh – nhân viên văn pḥng – kể đă đi dạo siêu thị gần 2 tiếng nhưng gần như chẳng chọn được món nào ưng ư: hàng giảm sâu thường là mẫu cũ, tồn kho, màu xấu, thiếu size; c̣n những món “đang cần” th́ chỉ giảm tượng trưng vài phần trăm. Có cửa hàng treo biển giảm 70% nhưng khi soi kỹ giá tag, mẫu mới chỉ giảm 10-15%. Cảnh “treo biển ầm ầm, giảm thật tí ti” khiến nhiều người lắc đầu, cảm giác bị… choáng v́ chữ hơn là v́ giá.
Giới trẻ “săn sale” rồi hụt hẫng
Tại các trung tâm thương mại lớn như AEON Tân Phú, sau giờ tan ca, ḍng người đổ về khu “mega sale” khá đông. Nhưng không ít bạn trẻ bước đi trong tâm trạng thất vọng. Nguyễn Phú Nhân, 22 tuổi, lao thẳng từ công ty đến AEON với hy vọng gom vài bộ đồ đẹp mặc Tết. Vậy mà sau một ṿng lượn, Nhân chẳng t́m được món nào “vừa mắt, vừa size”: hàng giảm mạnh 70-80% th́ đă qua trend, màu sến, treo lâu; đồ mới, form đẹp th́ chỉ giảm 10%. Nhiều bạn khác cũng chung cảnh: lạc giữa rừng biển “sale khủng” nhưng cảm giác được mua “giá hời” lại rất mong manh. Nhân viên bán hàng thừa nhận: những sản phẩm giảm sâu chủ yếu là hàng tồn từ mùa trước, xả kho là chính; mẫu mới về được ưu đăi nhẹ, để tránh “hiểu lầm”, họ buộc phải dán bảng chi tiết mức giảm trên từng khu vực. Với những người mua sắm theo mốt, muốn vừa đẹp vừa mới, Black Friday v́ thế không c̣n là “ngày vàng” như tưởng tượng.
Mua sớm trước Black Friday: bí quyết để không bị “hớ”
Ngược lại, có một nhóm khách hàng khác lại chọn chiến thuật rất thực dụng: đi mua sớm trước Black Friday vài ngày. Chị Hoa ở TP.HCM vẫn nhớ cú “hụt” năm ngoái khi ḍng mỹ phẩm Pháp yêu thích gần như cháy hàng vào đúng ngày sale, chỉ c̣n vài hộp cuối size không ưng. Năm nay, chị rút kinh nghiệm, ghé trung tâm thương mại từ sớm và gom được gấp đôi số lượng với mức giảm 30-45%. “Mỹ phẩm Pháp ít khi giảm sâu, nên Black Friday là dịp hiếm hoi mua được giá tốt, phải đi trước một nhịp”, chị kể. Tại Vincom Đồng Khởi, chị Lan Anh cũng tranh thủ đến từ sáng 27/11 và săn được hai đôi giày Adidas giảm 50%, trả một nửa so với giá gốc gần 5 triệu. Nhân viên Adidas cho biết lượng khách đă tăng 50-100% so với ngày thường nhờ chương tŕnh khuyến măi triển khai sớm từ 18 đến 30/11, cửa hàng phải liên tục bổ sung hàng v́ các size phổ biến hết rất nhanh. Ở Hà Nội, Aeon Mall Hà Đông, Vincom, nhiều cửa hàng Uniqlo, Li-Ning, Anta, Adidas cũng ken đặc khách từ đầu tuần; có nơi lượng người mua tăng gấp 4-5 lần. Mức giảm 20-30% cho mẫu mới, vài trăm ngh́n cho mẫu cũ khiến những ai không quá câu nệ “trend” vẫn săn được hàng tốt với giá mềm.
Tiêu dùng thực dụng hơn trong thời băo giá
Điểm chung của mùa Black Friday năm nay là tâm lư chi tiêu thực dụng rơ nét. Chị Hoàng Thu Sương cho biết chuyển sang ưu tiên mua online để tiết kiệm thời gian và dễ so sánh giá. Quần áo đă “chốt” ngay đợt 11-11, giờ chị chỉ canh giảm sâu các món đồ gia dụng cần thiết; nếu không đủ hấp dẫn, chị sẵn sàng chờ luôn đợt 12-12 để gom một lượt cho Tết. Chị Phương Anh – người có thói quen “mua cả năm trong một ngày Black Friday” – cũng chọn cách lên danh sách cụ thể, săn ở tám thương hiệu ngay tối 26/11 rồi… đóng ví. Trong bối cảnh chi phí tăng, lương th́ dậm chân, nhiều gia đ́nh chọn hạn chế mua vặt, dồn ngân sách vào vài dịp sale lớn trong năm để sắm đồ đông – hè, giày dép cho cả nhà. Các thương hiệu lớn cũng dần thích ứng, tập trung giảm vào bộ sưu tập mới, đồ mùa lạnh, đúng nhu cầu hơn là xả hàng “rác”. Chính điều đó khiến không khí mua sắm tuy không c̣n cuồng nhiệt, nhưng có phần “tỉnh táo” hơn.
Online, điện máy và những ngày “sale bền bỉ”
Trên các sàn trực tuyến, tháng 11 vẫn là mùa gặt doanh thu. Anh Nam – chủ một shop online – cho hay đơn hàng tăng gấp nhiều lần so với hai tháng trước, khi các thương hiệu quốc tế đồng loạt giảm 10-15%, cộng thêm chiết khấu riêng cho khách quen và miễn phí vận chuyển. Ở nhóm thương hiệu thời trang chính hăng, đại diện Pierre Cardin & Oscar tại Đông Nam Á chia sẻ: chương tŕnh Black Friday chạy song song tại toàn hệ thống bán lẻ và online, hơn 250.000 sản phẩm giảm đến 50%, doanh số tháng 11 tăng 50% so với tháng 10 và vượt xa kỳ vọng. Điện Máy Xanh cũng nhập cuộc, giảm đến 50% cho điện thoại, laptop, tủ lạnh, máy giặt, kèm chương tŕnh trả góp 0%. Lượng khách tăng mạnh từ đầu tuần, nhất là với các mẫu TV, điện thoại, đồ gia dụng giảm sâu vài triệu đồng. Cùng lúc, Sở Công Thương TP.HCM triển khai City Sale đợt 2 từ 15/11/2025 đến 4/1/2026, kéo dài không khí khuyến măi suốt gần hai tháng, quy tụ hơn 500 thương hiệu với mức giảm lên đến 80%.
Black Friday: bớt “hào quang”, thêm tỉnh táo
Black Friday – ngày thứ Sáu sau Lễ Tạ Ơn, bắt nguồn từ Mỹ – từng là biểu tượng của cảnh chen lấn, giành giật, xếp hàng xuyên đêm chỉ để mua được một món hàng “price off”. Nhưng ở Việt Nam những năm gần đây, đặc biệt mùa 2025, ánh hào quang ấy đă dịu đi. Người trẻ không c̣n lao vào mọi chương tŕnh “sale 80-90%” với niềm tin tuyệt đối; họ biết rằng phía sau con số có thể chỉ là hàng tồn kho, mẫu cũ, size lẻ. Những ai chịu khó đọc kỹ tag giá, so sánh online – offline, lên danh sách trước khi mua – vẫn t́m được nhiều món hời. Ngược lại, ai mua theo cảm xúc dễ mang về túi đồ đầy “mốt đă qua”. Có lẽ, Black Friday sẽ vẫn là ngày khuyến măi lớn nhất năm, nhưng thay v́ cuộc săn mồi hỗn loạn, nó đang dần biến thành bài kiểm tra sự tỉnh táo của người tiêu dùng: giữa rừng biển giảm giá, liệu ta có chọn được thứ ḿnh thực sự cần, hay chỉ đang mua… cảm giác “được giảm giá” cho vui.
